Tweede Europese verkooppunt zeer exclusief horlogemerk Ateliers deMonaco in Nederland

Complicaties als een tourbillon, minute repeater en eeuwigdurende kalender zijn doorgaans voorbehouden aan de gerenommeerde merken. Ateliers deMonaco is wat dat betreft een uitzondering. Het relatief nieuwe horlogemerk kan een lijst prestaties overleggen waar het eigenlijk te jong voor zou moeten zijn, maar het Nederlands-Zwitserse-Monegaskische merk doet het gewoon. Met een combinatie van design, ouderwets vakmanschap en innovatieve uurwerken heeft het in no-time een plekje veroverd in de wereld van de haute horlogerie en exclusiviteit is een gegeven, want er zijn slechts twee verkooppunten in Europa, waaronder één in Nederland.
 
Hoe zou Ateliers deMonaco het beste omschreven kunnen worden? “Een merk dat mooie, heel speciale en zelfs unieke horloges maakt”, zegt Pim Koeslag, die aanvankelijk als technical director aan de slag ging en sinds 2016 CEO is van Atelier deMonaco.
 
Hoewel de roots van Ateliers deMonaco in Genève liggen, werd in eerste instantie gekozen voor Monaco als vestigingsplaats. Maar inmiddels is het atelier ‘gewoon’ in Genève te vinden. “In het begin ging ik met een tas vol onderdelen naar Monaco om daar alles zelf te assembleren. Maar toen het merk groter werd, hebben we besloten naar Genève te gaan”, vertelt Pim Koeslag. Daar komt bij dat hij de horloges in aanmerking wilde laten komen voor het Poinçon de Genève. Een van de eisen om dit kwaliteitskeurmerk te ontvangen, is dat het horloge volledig in Genève gemaakt is. Die missie is inmiddels geslaagd. Ateliers deMonaco mag het Poinçon de Genève keurmerk dragen en bevindt zich hiermee in het selecte gezelschap van vijf merken die aan de hoge eisen voldoen. In Genève combineert het voortaan de allure van Monaco met Zwitserse precisie.
 
Ateliers deMonaco maakt horloges onder het motto ‘Noblesse Oblige’. Of op zijn Nederlands: adel verplicht. Hierbij staat adel wat Ateliers deMonaco betreft niet alleen voor een adellijke naam, afkomst, heritage, traditie en historie. Het gaat vooral om traditionele knowhow, mechanische innovaties, emoties, zeldzaamheid en een uitdagende esthetiek. Dit betekent dat Ateliers deMonaco trouw is aan de meest edele criteria van de haute horlogerie, maar dit combineert met mechanische innovaties. In korte tijd wist het zich hiermee een plekje te verwerven in het gezelschap van hoogstaande en gerenommeerde horlogemerken.
 
Exclusiviteit vertaalt zich ook naar het aantal dealers. Er zijn momenteel twee dealers in Europa; een in Monaco en een in Oudewater, te weten Reijersen Juweliers. “Adriaan Reijersen was al langer op zoek naar een meer “haute de gamme” merk en toen hij dat vertelde, heb ik Ateliers deMonaco meteen onder zijn aandacht gebracht”, zo vertelt Jos van Hugte, Brand Manager van Frederique Constant, Alpina en Ateliers deMonaco. “Hij kende het merk, want hij heeft meerdere jaren geleden al eens een horloge van Ateliers deMonaco verkocht. Ik heb daarop een collectie bij elkaar gesprokkeld hetgeen niet eenvoudig was. Van dit merk hebben wij uiteraard geen 500 stuks op voorraad, want ze worden bijna geheel met de hand gemaakt. Reijersen Juweliers is nu dus sinds november 2020 de tweede dealer in Europa en niet zonder succes inmiddels.”